項目背景——

鴻都書院成立于2013年，為中小學生提供書法培訓。

燕山、領秀城等分校區(qū)成立后，培訓規(guī)模擴大，競爭加劇。

2018年企業(yè)完成資源積累，主校區(qū)擴建，著手品牌升級為新形勢下的市場洗牌、大市場競爭做準備，企業(yè)發(fā)展進入關(guān)鍵階段。

品牌現(xiàn)狀分析——

“鴻都”品牌與培訓行業(yè)關(guān)聯(lián)度較低，且在注冊方面環(huán)節(jié)繁雜。本案基于“辨識度”、“行業(yè)屬性（即品牌與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度）”、“品牌內(nèi)涵”、“品牌應用及傳播”四大關(guān)鍵因素，將“鴻都”品牌升級為“字化石”。

“字化石”品牌聯(lián)想：漢字、化石、歷史、專家、淵博、稀有、珍貴、正統(tǒng)、篆刻、價值……

品牌定位：濟南市書畫培訓第一品牌

消費者瞄準1-3年級學生及家長，爭取高學歷人群的潛在市場，尤其不能忽略受教育程度不高的家長

打造一個專業(yè)、正統(tǒng)、科學、規(guī)范、高端的書畫培訓品牌，并為其注入與時俱進的主流價值觀，同時迅速占領與書畫培訓第一品牌形象相吻合的形象載體。

品牌寫真——

學識淵博，對漢字、書法造詣深厚

為師者，溫良恭儉讓，仁義禮智信。

文化復興的中堅力量，立志為保護中國文字瑰寶做出貢獻

有辯證精神，敢于摒棄舊的方式；有創(chuàng)新精神，勇于開拓新的模式

品牌核心價值：以學立身，以愛立業(yè)

“寫好每一個字”是字化石“以學立身”價值觀中“學”的標準

“寫好每一個字”是字化石“以愛立業(yè)”價值觀中“愛”的標準

品牌溝通語：博古通新 點字成金